Un baromètre récent réalisé par Edelman indique que les personnes interrogées se déclarent plus à même de faire confiance à un « pair » (à 68%), qu'à un médecin (59%) ou qu'à un dirigeant d'entreprise (28%). Ce « pair » qui sur la toile est parfaitement incarné par...le blogueur. Mais entre avoir plus confiance et parler d'influence, certes, il y a plus d'un pas. Cependant la tentative de récupération des blogueurs à des fins politiques ou commerciales ne fait que commencer. Si on a beaucoup parlé de ceux, comme Loic Le Meur à l'UMP, qui se sont ralliés à une couleur politique, on a en revanche peu abordé le blogueur vendeur.

Blogueur vendeur Blogshopping, lancé hier, en est l'exemple le plus probant. Il s'agit d'une plate-forme qui encourage les internautes à promouvoir des produits sur leur blog ou sur un blog estampillé Blogshopping afin de monétiser leur journal virtuel. Sur monblogshopping.com, chacun peut « recommander sur un blog ses produits préférés à ses proches et gagner de l'argent sur chaque vente », explique Up&Net, société fondatrice du concept, dans un communiqué. En ajoutant un produit par la plate-forme Blog shopping, on le publie sur son blog accompagné du signet « Shop this » afin que l'achat puisse être directement réalisé. Les commissions varient de 2 à 25% selon les marchands et selon l'activité du blogueur. Plus il poste de produits et plus il en vend, plus il est rémunéré. Bien que chez Up&Net, on se défend de vouloir utiliser le blogueur, on reconnaît qu'il s'agit bien d 'utiliser « des micro-réseau d'influence ». Une instrumentalisation qui détourne le blog de sa vocation initiale, celle d'être une araignée libre sur une toile déjà tissée.