A force d'être loué pour son ergonomie et voir grandir la foule de ses adeptes, Apple semble croire que son aura est d'essence divine, à l'image de son dirigeant charismatique Steve Jobs, souvent considéré par ses nombreux fans ou par la presse comme un dieu. Et qui dit divin, aux Etats-Unis en particulier, dit : « Pas de sexe. »