Des groupes comme Deutsche Telekom, Vodafone, Orange et Telecom Italia offriront leur aide pour contrôler l'accès à ce type de messages, financer des campagnes de sensibilisation et coopérer avec les autorités pour lutter contre l'utilisation illicite de leurs réseaux.

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Le phénomène est tellement récent qu'aucun dictionnaire ne donne encore la définition d'"egao", mot composé des caractères "féroce" et "se moquer".

A son corps défendant, Hu Ge, ancien professeur de musique, est un des plus illustres représentants de ces nouveaux histrions du web.

"J'ai juste utilisé internet parce que c'était le seul moyen de sortir mes films", explique-t-il.

Stores tirés en plein après-midi, le jeune trentenaire monte ses vidéos dans son petit pavillon de la banlieue shanghaienne. Son mobilier se résume à quelques étagères et un bureau massif encombré d'écrans, d'enceintes, de câbles et disques durs.

"L'internet est devenu un des pans les plus importants de la nouvelle culture chinoise, pour les jeunes générations. Il n'existe pas tant de moyens que ça pour communiquer", résume ce fan de Matrix.

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