Selon l'institut, les ventes d'écrans LCD et plasma constituent le premier moteur de croissance : en 2007, elles devraient enregistrer un chiffre d'affaires de 3,7 milliards d'euros (contre 3,1 en 2006), soit 48 % de l'ensemble du marché.

Baisse forte et continuelle des prix

Dans le détail, les écrans plats représentent 75 % des ventes de téléviseurs, contre environ 50 % en 2006. Les modèles LCD sont les plus écoulés (85 %), tandis que les plasma dominent uniquement le segment des grandes tailles.

La forte demande pour les écrans de nouvelle génération s'explique d'abord par une baisse forte et continuelle des prix. Exemple éloquent : un écran LCD de 82 cm de diagonale coûtait 3 000 euros en 2004, puis 1 600 euros en 2005 et enfin 1 200 euros l'année dernière. Aujourd'hui, pour le même prix, le consommateur peut disposer d'un téléviseur HD Ready de 42 pouces (107 cm) en technologie plasma ou LCD.

Autre raison évoquée : les vendeurs misant principalement sur ces écrans, les téléviseurs à tube cathodique deviennent de plus en plus difficile à trouver.
« Les navigateurs GPS sont le second moteur de la croissance », poursuit GFK. L'institut précise qu'il s'est écoulé 1,2 million de ces appareils en 2006 et table sur 2,6 millions pour 2007. Des ventes qui devraient générer 715 millions d'euros de chiffre d'affaires, contre 450 l'année dernière.

Sont pris en compte les PND (Personnal Navigation Devices), ces équipements amovibles installés par l'utilisateur dans son véhicule. GFK exclut donc les équipements d'usines, ceux installés par un artisan, ainsi que les smartphones et PDA intégrant des fonctions GPS.
Principale raison du succès des PND : là aussi une baisse importante des prix. Entre 2005 et 2006, le prix moyen d'un système GPS autonome est passé de 493 à 370 euros, soit une chute de l'ordre de 25 %. Et la baisse se poursuit en 2007 puisqu'en en avril, le prix moyen tournait à 285 euros. Les premiers modèles sont disponibles à partir de 150 euros.

Pour le reste du marché, GFK note une bonne dynamique du segment des caméscopes mais une croissance moins forte que prévue des ventes d'enregistreurs à disque dur. Quant aux baladeurs numériques, le marché arrive à saturation : il devrait gagner encore 7 % en 2007, contre 25 % en 2006.

Par Christophe Guillemin, ZDNet France