Un taux de clic supérieur de 300 %

Le portail américain peut ainsi suivre les internautes, connaître au mieux leurs habitudes et leur proposer des publicités de plus en plus ciblées. Lors de premiers tests, le taux de clic sur les annonces comportementales était supérieur de 300 % à celui sur des annonces apparaissant selon des critères démographiques, affirme Yahoo. « Grâce à ce système, nous allons changer entièrement l'approche du média planning », espère Christophe Parcot.

Dernier point, le groupe compte beaucoup sur le rachat de la start-up BlueLithium, spécialisée dans le marketing à la performance. Annoncé il y a trois semaines pour 300 millions de dollars, ce rachat « va permettre de créer autour de Yahoo un réseau publicitaire de sites sur lesquels nous allons diffuser les publicités de nos annonceurs », précise le directeur général du portail.

De quoi venir concurrencer, avec beaucoup de retard, le réseau AdSense déployé depuis plusieurs années par Google, en liaison avec sa plate-forme publicitaire AdWords.

Par Estelle Dumout, ZDNet France